Контекстная реклама в Новый Год: показываться или нет?

За 2 недели до Нового Года все мои клиенты, рекламодатели мне говорят: «Андрей, давай уменьшим бюджет в Яндекс Директе...», я киваю )))

Дело в том, что Новый Год - это праздник, «побочкой» которого является снижение бизнес активности, падение потребительского спроса во всех сферах, кроме продуктов, развлечений, детских товаров и подарочных товаров.

К чему я это пишу? Да к тому, что в маркетинге очень важно учитывать все внешние факторы, влияющие на эффективность рекламы.

Возьмем пятницы 2-й половины декабря. Это сплошь корпоративы. Веселье, оливье, водка, шампанское. Какой смысл рекламировать серьезные услуги или продукты? Никакого!

Похмелье на утро субботы после пятницы вечера никто не отменял… )))

Есть ниши, в которых, как говорят, день год кормит! Например, контекстная реклама суши и роллов с доставкой.
Кстати, на сайтах и в текстах объявлений будет в тему выложить пару-тройку акций/распродаж. Покупатели любят и скидки...

Как вариант, в праздники можно отключить показы контекстной рекламы по высокочастотным запросам и оставить показы только по низкочастотным запросам. Это более трезвые клиенты, лучше знающие что хотят, вероятно не нашедшие товара по своему узкому запросу у конкурентов, поэтому и прекратившие свой поиск даже в праздничные дни.

Резюмирую: маркетинг, рекламу, сайт надо обязательно оптимизировать отдельно под каждый значимый праздник!